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從中國到東南亞：品牌一定要掌握的亞太直播電商 3 大趨勢

亞太地區的數位商務正迎來一場翻天覆地的變革，而直播電商正站在這場浪潮的最前線！它不只是銷售的新管道，更是品牌與消費者建立連結、強化互動、邁向長期成長的關鍵策略。

如果你是品牌經理、行銷人員或是電商營運者，以下三大趨勢，將是你在這場亞太直播戰局中脫穎而出的重要指南。

中國引領潮流，直播電商邁入主流

談到直播電商，就不能不提中國。

中國許多電商平台已整合社群功能，社交媒體也正轉型為銷售平台。根據 eMarketer 的數據，2024 年中國社群電商已佔整體零售電商的 22.3%，顯示社群已經成為中國消費者線上購物的主要管道之一。

在這樣的背景下，中國市場的創新腳步也從未停歇，抖音便是其中的佼佼者。2023 年抖音已躍升為中國第四大電商平台。結合微信、淘寶與天貓等平台，抖音更預計將在 2025 年成為中國最具影響力的社群電商平台之一，為亞太品牌提供寶貴的實戰經驗與參考模式。

東南亞加速爆發，Z 世代成為主力推手

東南亞已成為全球直播電商成長最快的市場，幕後推手正是數位原生、行動裝置不離手的 Z 世代！

以印尼為例，2023 年社群商務 GMV 達 82 億美元，其中 TikTok Shop 功不可沒。事實上，TikTok Shop 在整個東南亞

Press Release

AnyMind Group

Jul 10, 2025

AnyMind Group 以領先科技入圍萊雅 BIG BANG 美妝科技共創計劃決選

行銷、電子商務與數位轉型的 BPaaS 科技公司 AnyMind Group 今日宣布，成功入圍「BIG BANG 萊雅美妝科技共創計劃」決選。本屆計畫以「實體數位化的消費者體驗」為核心主題，廣邀創新團隊共創未來美妝零售體驗。AnyMind 憑藉其行銷與零售科技解決方案，從眾多參賽者中脫穎而出，獲選為台灣地區決選公司之一。

此次 BIG BANG 在台灣徵件主題聚焦於兩大方向：「消費者互動轉型」與「全新實體數位體驗」，鼓勵團隊提出創新方案，重新詮釋線下門市與數位科技融合的可能性。AnyMind 提出的解決方案，整合了旗下的 AI 解決方案，期望協助品牌打造無縫且具互動性的消費者旅程，進一步提升消費者的購物體驗。

「我們觀察到，美妝保養品消費者在部分通路門市中經常陷入選擇困難。」AnyMind Group 台灣分公司總經理 Wing 表示：「我們預計整合 AnyMind 的行銷科技、消費者數據與 AI 能力，協助品牌實現以數據為本的虛實互動，提升通路品牌體驗，並協助消費者選購最合適的商品。」

AnyMind 台灣分公司同時也是台灣萊雅在網紅行銷領域的重要合作夥伴。此次進入 BIG BANG 決選，顯示 AnyMind 除了在行銷活動的專業能力外，在科技應用上亦

Press Release

Influencer Marketing

Jul 8, 2025

AnyMind Group 於網紅行銷平台 AnyTag 上推出 MCP 模組強化 AI 代理操作效能，加速網紅行銷企劃與執行流程

行銷、電子商務與數位轉型 BPaaS 科技公司 AnyMind Group [TSE:5027] 今日宣布，旗下網紅行銷平台 AnyTag 已正式導入 Model Context Protocol（MCP）模組，讓用戶可透過大型語言模型（LLM）與 AI 代理人，更輕鬆快速地完成網紅搜尋、行銷企劃與資料分析等任務，全面提升操作體驗與效率。

用戶現在可以透過 AnyTag 介面或即時通訊平台，與平台內建的 AI 對話代理人互動，以自然語言操作各種功能。在行銷節奏加快的今天，團隊往往需要操作多套工具才能完成一場網紅合作活動。AnyMind Group 此次率先將對話式互動全面整合進網紅行銷工作流程，目標是簡化操作、整合資料，讓團隊無需切換系統，就能像與數位夥伴對話般完成整個流程。

MCP 模組結合 AnyTag 的後端系統與 LLM 能力，能根據使用者需求自動解讀意圖、呼叫相關功能並執行任務。例如：根據粉絲輪廓與貼文分類自動搜尋創作者、產出專屬合作企劃、即時調取成效報表等，皆可一鍵完成。

本次升級是 AnyMind Group 全面導入 AI 與自動化的一環，旨在為行銷、電商與營運建立一套統一、可延展的數位商業基礎設施。

AnyMind Group 的產品

Press Release

E-commerce & D2C

Jun 30, 2025

AnyMind Group 發布《亞洲直播電商白皮書》

行銷、電子商務與數位轉型 BPaaS 科技公司 AnyMind Group 今日正式發布《2024 亞洲直播電商白皮書：成長熱點與品牌機會》，深入剖析亞太地區直播電商的發展趨勢、消費者行為與市場潛力，並首度公開自家整合「人、內容、技術、數據」的直播電商策略框架，協助品牌打造更高效、可擴展的直播營運模式。

隨著社群商務蓬勃發展，直播電商已從娛樂形式進化為推動亞太區零售成長的核心引擎。根據預測，到 2030 年，直播電商市場將達約 778.9 億美元，呈現指數型增長態勢。

亞洲直播電商風口浮現：中國穩健領航，東南亞高速崛起

報告指出，中國市場持續由抖音主導，日本與韓國市場則分別由 Rakuten、Naver、Coupang 等平台推動穩健發展。特別是日本將在 2025 年正式展開 TikTok Shop 電商功能，將有助於加速直播電商的普及。而東南亞地區在年輕消費族群與數位基礎建設的雙重加持下，成為全球成長最快速的直播電商市場。印尼、泰國與越南等國家的 TikTok Shop、Shopee Live 等平台迅速滲透，Z 世代消費者成為成長關鍵推力。

AnyMind Group 直播電商策略框架：驅動品牌可持續成長

為協助品牌在競爭激烈的直播電商戰場脫穎而出，AnyM

Report

E-commerce & D2C

Jun 30, 2025

2025 亞洲直播商務白皮書

目前，直播商務在亞洲正迅速崛起，尤其以中國為核心的成長動能正在向其他國家擴散。本白皮書針對持續演進的亞洲直播商務市場，深入剖析各國的最新趨勢、消費者行為變化，以及市場擴大的背景因素。

本報告運用了我們在當地累積的實戰經驗，建立出獨家的策略框架，幫助品牌與企業更有效地在各市場推動直播商務，並條理分明地整理出成功的關鍵與實務建議。此外，我們也收錄了如直播主導入、生成式 AI 應用等最新案例，協助品牌掌握第一線的發展趨勢。

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Press Release

E-commerce & D2C

Jun 30, 2025

AnyMind Group 獲日本 TikTok Shop 官方三大認證，協助品牌進入社群商務時代

行銷、電子商務與數位轉型的 BPaaS 科技公司 AnyMind Group 今日宣布，正式取得 TikTok 日本官方所認證的 TikTok Shop Partner（TSP）、Creator Agency Partner（CAP）、TikTok Affiliate Partner（TAP）三大合作夥伴資格，成為目前少數在單一市場同時取得三項認證的企業之一。這也代表著 AnyMind 已具備完整支援品牌進軍 TikTok Shop 的服務體系，從內容、營運、技術到物流，一站式協助品牌在日本拓展社群電商業務。

過去 AnyMind 已於印尼、馬來西亞、菲律賓、越南獲得 TSP 認證，並於泰國取得最高等級「TikTok Shop Prime Partner」資格，如今日本為第六個認證市場，顯示其在亞太地區 TikTok 電商的累積實績與深厚實力再度獲得肯定。

透過這次官方認證，台灣品牌也能透過 AnyMind 的支援，快速啟動 TikTok Shop 跨境電商專案，打入日本市場、拓展社群電商新藍海。

多元平台支援，打造日本 TikTok Shop 成長引擎

AnyMind 擁有一系列專有平台與服務，結合網紅行銷、直播電商、電商管理與物流等功能，完整支援品牌與創作者的成長