亞太地區的數位商務正迎來一場翻天覆地的變革，而直播電商正站在這場浪潮的最前線！它不只是銷售的新管道，更是品牌與消費者建立連結、強化互動、邁向長期成長的關鍵策略。
如果你是品牌經理、行銷人員或是電商營運者，以下三大趨勢，將是你在這場亞太直播戰局中脫穎而出的重要指南。
中國引領潮流，直播電商邁入主流
談到直播電商，就不能不提中國。
中國許多電商平台已整合社群功能，社交媒體也正轉型為銷售平台。根據 eMarketer 的數據，2024 年中國社群電商已佔整體零售電商的 22.3%，顯示社群已經成為中國消費者線上購物的主要管道之一。
在這樣的背景下，中國市場的創新腳步也從未停歇，抖音便是其中的佼佼者。2023 年抖音已躍升為中國第四大電商平台。結合微信、淘寶與天貓等平台，抖音更預計將在 2025 年成為中國最具影響力的社群電商平台之一，為亞太品牌提供寶貴的實戰經驗與參考模式。
東南亞加速爆發，Z 世代成為主力推手
東南亞已成為全球直播電商成長最快的市場，幕後推手正是數位原生、行動裝置不離手的 Z 世代！
以印尼為例，2023 年社群商務 GMV 達 82 億美元 ，其中 TikTok Shop 功不可沒。事實上，TikTok Shop 在整個東南亞的 GMV 從 2022 年的 44 億美元激增至 2023 年的 163 億美元，其中 42% 來自印尼。
除了印尼外，泰國與越南的直播生態也正加速成熟。Shopee Live、Lazada Live、Tokopedia Live 競相佈局，提供即時互動、邊看邊買的沉浸式體驗；Facebook Live 則仍是小型賣家與創作者偏好的直播平台。
這波爆發力，正來自於 Z 世代——他們在社群平台上購物的頻率，是其他年齡層的 4 倍！同時，微型與奈米級網紅以及 AI 主播的快速崛起，也讓品牌能以更靈活的方式拓展內容與互動規模。
AI 技術革新，打造直播新體驗
亞太地區的直播電商正邁入科技驅動的新階段，AI、AR/VR 等創新技術正快速改變品牌與消費者之間的互動方式。AR 虛擬試穿等沉浸式應用，讓消費者在線上體驗中更有參與感與即時互動。AI 主播的崛起，讓虛擬主持人能夠全天候直播，降低人力與製作成本，同時維持品牌訊息的一致性與規模化輸出。
因此，品牌在佈局直播策略時，不妨多元嘗試：無論是 AI、真人，還是混合形式，只要能強化觀眾體驗、提升互動品質，就是值得投資的方向。
亞太直播電商正處於爆發與創新的關鍵時刻，無論是來自中國的實戰經驗，還是東南亞的年輕消費潛力，都是品牌拓展社群商務不可忽視的機會。現在就深入了解市場脈動、善用技術工具，規劃更完整的直播商務策略，請立即下載 2025 亞洲直播商務白皮書！
