行銷、電子商務與數位轉型 BPaaS 科技公司 AnyMind Group 今日正式發布《2024 亞洲直播電商白皮書：成長熱點與品牌機會》，深入剖析亞太地區直播電商的發展趨勢、消費者行為與市場潛力，並首度公開自家整合「人、內容、技術、數據」的直播電商策略框架，協助品牌打造更高效、可擴展的直播營運模式。
隨著社群商務蓬勃發展，直播電商已從娛樂形式進化為推動亞太區零售成長的核心引擎。根據預測，到 2030 年，直播電商市場將達約 778.9 億美元，呈現指數型增長態勢。
亞洲直播電商風口浮現：中國穩健領航，東南亞高速崛起
報告指出，中國市場持續由抖音主導，日本與韓國市場則分別由 Rakuten、Naver、Coupang 等平台推動穩健發展。特別是日本將在 2025 年正式展開 TikTok Shop 電商功能，將有助於加速直播電商的普及。而東南亞地區在年輕消費族群與數位基礎建設的雙重加持下，成為全球成長最快速的直播電商市場。印尼、泰國與越南等國家的 TikTok Shop、Shopee Live 等平台迅速滲透，Z 世代消費者成為成長關鍵推力。
AnyMind Group 直播電商策略框架：驅動品牌可持續成長
為協助品牌在競爭激烈的直播電商戰場脫穎而出，AnyMind Group 提出四大核心策略要素：
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選對「人」：透過精準選角，與品牌價值觀契合的網紅合作，並結合腳本設計、說話訓練與數據分析（PDCA），培育具銷售力與內容力的直播人才，建立觀眾信任感與真實連結。
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做好「內容」：打造兼具教育性、示範性與促購性的直播腳本，善用小遊戲、投票、即時回應留言等互動工具，顯著提升轉換率與觀眾參與度。
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導入「技術」：整合 TikTok Shop、Shopee 等平台，透過 AnyMind 獨家平台（如 AnyLive、AnyChat）與即時數據儀表板，實現一鍵結帳與動態優化，並能支援多語言與多地點的直播營運。
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掌握「數據」：持續追蹤 GMV、CVR、ROAS 等關鍵指標，結合數據分析與 PDCA 循環，優化主持人策略、平台選擇與廣告投資，實現成效最大化並提升顧客終生價值（LTV）。
白皮書亦收錄來自印尼、新加坡、日本等地的實際成功案例，證明上述策略不僅具可行性，更能有效帶動銷售與品牌成長。
直播電商正迅速重塑亞太地區的消費體驗與品牌行銷模式，未來十年更將成為數位零售的重要成長引擎。本《2025 亞洲直播電商白皮書》不僅提供對市場趨勢的深度解析，更涵蓋給品牌的五大建議、實際啟動直播電商的具體步驟，以及易被忽略的細節等。對於希望抓住這波浪潮、打造可持續成長動能的品牌主而言，這份白皮書將是一份結合理論與實戰、策略與操作的實用指南。
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